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“白玉兰对话”电视论坛丨用微短剧讲好中国故事热推荐

2023-06-25 21:56:45 来源：烹小鲜

(资料图片仅供参考)

6月22日，第28届上海电视节“白玉兰对话”论坛——微短剧“新势力”的专业进阶暨微短剧项目路演在上海展览中心举行，各视频平台负责人齐聚，通过项目路演、主题演讲、圆桌对话等形式，为微短剧发展“把脉”，为微短剧项目与市场资本对接搭建桥梁。本次活动战略合作伙伴中国移动咪咕公司、中国移动咪咕公司咕咕工作室，承办单位泛文娱内容产业研究机构东西文娱。

这个行业用作品说话

论坛未开始，先进行了项目路演。《大明房东》《过年了！社恐》《东北红白一条虫》《灌篮少女》《不完美又怎样》《欢迎光临4S店》《陨星记》《家长里不短》《非正常动物研究中心》《杀死一个科幻作家》等10个各具特色项目的代表，先后陈述了故事类型、梗概、主创团队、演员阵容等，并提出各自的融资需求。主持人梁植的一句“我们这个行业是用作品说话的”，赢得现场一片掌声。

中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪，芒果TV史记工作室短剧制片人史记，传立中国创新内容董事总经理王柏麟，喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇，兔狲文化创始人袁哲等5位嘉宾对项目逐一进行点评和提问，现场分析项目的优劣和市场前景。

中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪

马迪在随后的主题演讲中，介绍了咪咕工作室在微短剧领域的发展，并就行业发展方向提出了自己的见解。她透露，2022年，咪咕公司成立了第一个微短剧工作室，“旨在利用新媒体微短剧产品来讲好中国故事，打造多元的娱乐体验，让中国文化以更轻便、更多元、更年轻的心态走出去。”作为咪咕公司微短剧的厂牌，咕咕工作室是以“为好想法创造好内容、为好内容创作高价值”为愿景，精准布局精确赛道，目前已经累计开发微短剧近百部，播放达到30亿次以上。

她认为，目前的影视视听呈现“碎片化”消费趋势，而微短剧“已经成为备受关注的网络视听文艺的一种新的形态”。新形态，就需要有人去认真探索，她说，工作室提出了“三个维度”的创作方向：内容有温度、质量有高度、意识有深度，“希望这三个维度能与行业从业者一起助力微短剧高质量发展。”

长短视频平台布局给微短剧带来机会

上海文化产业发展投资基金合伙人、首席投资官陈乐

上海文化产业发展投资基金合伙人、首席投资官陈乐认为，在微短剧领域出现了“很多可能性和新的希望”，“大家一直说文化产业投资，尤其是内容行业不太好投资，因为它的创作周期较长，与财务周期不匹配。“但是微短剧的出现，会让更多的内容有了不同形式表达的可能性。从大的产业角度来说，微短剧可能会打破影视内容产业和广告营销产业的边界，形成一个新的商业闭环。好的内容为商业品牌的赋能，为商品与消费者之间形成更好的情绪价值联结，这种新的商业形态的出现也是令人期待的。

百视TV、融东方首席运营官黄霞

百视TV、融东方首席运营官黄霞则从平台方的角度，给创作者们具体的建议。她表示，随着市场的发展，长视频平台和短视频平台的分水岭越来越明显，“10分钟以上的长视频很‘卷’，既‘卷’内容又‘卷’制作，投资很大”，但“3分钟以下的短视频又被MCN公司（网络红人经纪公司）垄断了”，对“从最早的野蛮生长到现在追求精品化”的微短剧来说，她认为“3-10分钟之间的微短剧”可能会杀出一条生路，“我们是欢迎这个体量的作品的”。她认为，这个长度有望催生多元化的微短剧内容。

腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦

腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示，“腾讯视频一直在倡导微短剧的正能量、精制化、新体验，近两年涌现出了一批口碑和票房双丰收的作品。”对于微短剧的发展，腾讯视频微短剧在去年年底提了针对内容层面的三个方向，“烟火气、少年气、新鲜气”，自此开启了微短剧赛道的多元化命题，“未来我们将和合作伙伴一道，向「多元·细分」做更多不同的垂类赛道和题材类型的开发、尝试。”

微短剧需有更强的故事价值

抖音剧集创新中心负责人钱立立

抖音剧集创新中心负责人钱立立通过平台的数据变化，直观地展示了微短剧这几年的发展，“也就不到三年的时间，我们发现题材已经从单一内容变得多样，而且微短剧领域除了各有所长的个人创作者之外，入场的影视公司也越来越多。”基于这样的变化，抖音提出了新的发展理念，“我们希望用户不再只是看短视频，而是要把‘看’变成另一个动词‘追’，想要有这样的改变，核心要求是这些微短剧需要有更强的故事价值，而不仅仅是提供娱乐情绪上的价值。”

哔哩哔哩OGV事业部总经理徐蓓

哔哩哔哩OGV事业部总经理徐蓓介绍说，微短剧在B站虽然起步较晚，分在了“小剧场”版块中，但这个版块极有潜力，6倍的流量增长。商业前景可观，她认为必然会对创作者提出更高的挑战：“如果你是靠养账号去做商业化，那你必然会走向‘短时创作’，去做那些挑起极端情绪的东西；如果让用户为你的内容付费，而且仅仅是为10分钟的作品去买单，那其实对创作质量的要求会更高。时长缩减看似降低了成本，但用户对故事结构和质量的要求是不会变的，所以目前对微短剧创作者来说，是一个很好的时代，同时也是一个非常残酷的时代。”

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲同样认可这是个“好时代”。他认为，微短剧的“机会点”在于它的成本投资低、制作周期短，“它的短小精悍和灵活，导致我们在整个内容赛道里面其实是有优势的。这个优势从财务角度来讲，它的现金流回流速度非常快；从内容角度来讲，它的内容迭代速度也非常快。这就导致大家其实不用有特别大的制作规模体量，也能够去做自己想要做的内容。”

但同时，他也清醒地认识到“快”所带来的一些新课题：“更新迭代快，意味着我们的内容库存亟待突破，现在各平台都面临的问题是，我们到底要拍什么新的内容，才能够吸引用户？此外，一定程度上，制作方新陈代谢速度也在变慢，需要更多新鲜血液的注入。”

注：图文资料源自网络

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